Ce mois-ci, nous sommes fiers de vous parler de notre collaboration avec les boulangeries Ange et leur team marketing. Le challenge ? Créer un tout nouveau site internet intégrant la nouvelle identité de la marque et communiquer en France comme à l'international !
Elue meilleure franchise de France 2023 et meilleure chaîne de l'année 2022 dans la catégorie boulangerie, c'est une franchise bien connue des petits et grands gourmands.
Fondée en décembre 2008 à Marignane par trois passionnés de pain, la première boulangerie Ange casse déjà les codes avec un concept novateur qui lui permet de gagner, dès son ouverture, un franc succès : ne plus avoir à choisir entre qualité et économie, des produits délicieux à tous petits prix !
Après le lancement d'un second établissement un an plus tard, la boulangerie se développe en franchise à partir de 2011, essaimant dans toute la France de jolies boulangeries auréolées (plus de 240 aujourd'hui).
Mais au-delà de son développement économique, Ange c'est aussi un engagement de tous les instants dans des démarches écoresponsables, aussi bien auprès de ses producteurs locaux et des circuits courts, que citoyennes. On ne s'auréole pas de vert pour rien !
Il y a encore bien des choses à dire sur Ange, ses valeurs, ses labels ou encore son centre de formation pour futurs angelots... Patience, vous saurez tout sur le futur site internet...
C'est en 2022 que Thibault, notre chef de projet nous présentera le pitch d'Ange pour l'appel d'offre. Nous fûmes immédiatement séduits par l'originalité de la marque, les partis-pris graphiques, le ton décalé de leur communication, le tout orchestré par une équipe marketing / créa fourmillant d'idées.
Arg...!! On veut travailler avec Ange ! Il nous fallait gagner ce projet et plonger dans ce chaudron créatif.
Pour répondre au cahier des charges de la façon la plus pertinente possible, sur tous les aspects d'un projet de site vitrine sur mesure, unique, notre engagement fut total : conseils et accompagnement, UX, UI, webdesign, choix du CMS, maitrise budgétaire dans la durée, tous les aspects de notre réponse passèrent au crible afin de proposer un bon petit concentré de solutions sur un mille feuilles d'idées.
Au terme de plusieurs mois d'échanges et d'ajustements, la décision tombait, Saint-Pierre nous ouvrait les portes du paradis, nous étions sélectionnés, nous étions dans le pétrin, mais le bon pétrin ! Enfin...
Malgré tout le soin que nous avions pris pour répondre, nous n'avions pas identifié le risque principal de cette collaboration pour l'équipe de l'agence.
Dès le kickoff, il nous parut indispensable de faire ressortir ce qui les rendait si uniques, de valoriser cette marque, ses fondements et ses savoirs faire sur le fond et la forme tout en restant dans l'esprit de la marque.
Il nous fallut donc nous immerger dans cet univers, ce qui se traduisit concrètement par passer cinq jours par semaine devant des visuels de pains et de viennoiseries fumantes, de tartes et autres patisseries multicolores, de gâteaux au chocolat à faire baver un caillou de Garigue ! Le péché nous guettait, celui de la gourmandise...
L'équipe prenait des kilos virtuels, le projet des kilo-octets, et nos appétits nous torturaient sans relâche du matin au soir. Point de salut pour nous tant que le site ne serait pas en ligne !
Nous primes alors la seule et unique décision qui nous permettrait de sortir de cette situation : mettre les bouchées doubles pour sauver nos âmes, notre hygiène de vie, et finaliser ce site vitrine sur-mesure développé sur le CMS Wordpress. Nous avions du pain sur la planche :
Le tout dans un site bien référencé, SEO friendly, doté d'une interface ergonomique et intuitive pour que tout le monde trouve sa baguette Ange.
Un webdesign percutant et cohérent avec les codes graphiques de l'identité visuelle ange tout en soulignant la personnalité de la marque. Et tout ça pour fin 2023 !
Depuis, nous tenons le planning, notre salut en dépend, à nous la rédemption !
Vous l'aurez compris, même si nous avons un peu éxagéré certains aspects du projet, nous prenons un grand plaisir à collaborer avec toute l'équipe d'ange qui nous a également confié la réalisation d'un autre projet tout aussi délectable, qui fera l'objet d'un autre article : le site internet de "La Cage", que vous pouvez déjà visiter puisque réalisé en parallèle en vous rendant sur www.cage.fr
Nous vous donnons donc rendez-vous fin 2023 pour partager avec vous cette petite gourmandise digitale, et plus si affinités.
Ange mais pas que...
Pôle d’activités
190 rue Topaze
13510 EGUILLES
by Answeb 
